“Divine inspiration” in advertising
DOI:
https://doi.org/10.21501/25007858.3138Keywords:
Semiotics, Religion, Catholicism, Wardrobe, Brands, Advertising, Persuasion, Society.Abstract
This paper analyzes the use of catholic symbols in fashion advertising in order to study the power of persuasion that these symbols hold in the creation of advertisements. Advertisement aims to impact with symbols, not necessarily religious ones; Simbology is a strong resource that communication advertisement uses, but to have the expected impact it must include cultural references. The research question in this study is: what is motivates advertisers to use catholic symbols in designer fashion campaigns? The methodology used has been: fieldwork observation of the environment and in-depth interviews, the results show that mostly European brands use this tendency, for many people this is just part of the advertisement landscape while for others it is an impact, as a result of the use of marketing techniques that create expectation, memory and controversy by rejecting some societies.The relevance of this subject brings to advertising the relation of the iconic, the semiology, the rhetorical, and the persuasion of messages in the catholic religion. Brands should explore this trends because advertising is a business that finds the power of moving toughs.
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